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网易信息流广告投放,如何优化广告素材?

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发表时间:2019-04-04 11:11

网易广告投放时很多广告主选择信息流广告。信息流广告根据用户的喜好推荐广告内容,于广告主与用户来说都是很有利的。同时网易信息流广告的曝光量主要是由广告出价和素材的点击两个因素决定的。因此只有你的点击率足够的高,CPC出价才会降低。同理,素材点击率很低,即使你的广告出价很高也难获得较大的流量。


素材点击率优化


素材点击率主要取决于以下三点:


1)更新素材频率:根据网易广告平台用户的上网行为习惯,广告主适当的每隔3~7天更新一次广告素材。如果所投放的广告素材在新广告训练期内(1~7天)曝光和点击率等数据持续不佳,可以考虑暂停或更新现有的素材。


网易广告投放


2)素材规格多样化:建议广告主将广告素材的可用规格均提交上线,以保证获取足够的曝光量。


3)素材吸引力:素材要吸引人,提炼不同卖点、了解消费者心理接着做出优质的素材,上线投放。在网易广告后台测试数据后总结分析积累经验,才是王道。


素材质量优化


优秀素材基本要素:


1)明确推广目标:制作素材之前首先确定广告要对谁说、说什么、达到什么样的转化目标。


2)避免重复:广告素材并不是以多取胜,避免使用相同素材重复进行投放,过多重复的素材会使用户视觉疲劳,降低点击率。


3)文案清晰:文案抓住重点,尽可能有针对性和吸引力,不要使用泛滥通俗的文案。可以采用主题+辅助说明的形式,建议不超过2种字体/颜色。


网易有道


4)构图简洁、主次分明:在有效的广告尺寸内,尽可能的突出表达重点,去繁存简。


5)整体协调:素材整体的色调、风格保持统一,背景尽量使用纯色、平面、微质感的图片,避免使用过于具像或者比较抢眼的图片。


6)合理选择尺寸:参考以上建议的同时,还需要为您的广告素材选择一个合适的广告尺寸。


网易广告平台信息流广告要做好素材的优化,才能让你的广告投放得到意想不到的效果。武汉聚亿媒整合优质的广告资源,我们有专业的运营团队,以技术为驱动,为客户的广告投放效果提供保障,给客户提供优质服务。从网站分析,营销效果,账户优化到效果提升,让你的广告投放实现最佳价值!如果你想做网易广告投放,可以直接联系我们,专业的客服24小时在线为您解答相关行业知识!


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