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网易有道智选---引领移动原生广告投放新道路
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发表时间:2018-05-24 16:19

  随着移动互联网的高速发展,互联网广告市场也在不断发生着迭代与升级。移动原生广告,在移动广告市场整体份额中日益剧增,成为了广告主在移动营销过程中,最为关注的一环。而在这一领域,作为网易有道旗下的原生移动广告平台有道智选,全面升级上线,并以原生移动广告业务为核心,DSP、Exchange业务为支撑,同时对接有道词典等网易独家资源及众多优质资源,量身定制原生化广告位,拒绝千篇一律,让广告有趣且有效。


  拥有网易和有道本身的强技术背景与深厚的搜索技术基因,有道智选能够对平台所覆盖的11.5亿用户,通过2600个标签准确进行分类,并且能够在极短的时间(30毫秒)内完成用户辨识、流量竞价、广告推送这一过程。在流量竞价的过程中,百万级特征的机器学习模型能够在每一次流量的展示机会购买过程当中根据展示位置、人群价值进行准确计算,达到广告精准展示的目的。

用户人群优势

  网易有道囊括各类用户人群,为国内最高质量、最大规模用户群,覆盖95%的互联网用户数据,人群数据库cookies达11.5亿,并根据访问、人群、地域、网站、需求、兴趣等智能标签。通过加载智选跟踪代码,建立客户专属数据库,利用有道智选独家技术和强大的人群数据库进行人群分析和定位。

  有道产品覆盖全国2亿以上人群,其中80%为20-30岁,具有强大消费能力的中高端人群,与客户的需求高度重。其中惠惠是国内规模最大的第三方导购平台,拥有国内各家电商网站的商品信息数据资源,也为网易有道智选DSP服务于电商行业的创新了优势。智选DSP更能够利用机器学习技术自主学习主数据特征,找出有道人群库中相似人群,以增加新客户。


独家技术优势

  最有效的动态重定向(DynamicRetargeting,DRT)技术,对未产生订单但存在需求的访客进行二次营销,真正为主降低成本。

  首先,智选DRT智能出价技术根据用户行为推测营销价值,依靠大数据机器学习模型,进行高精度点击率预测、用户率预测,从而智能、实时调整媒体出价,为主节省每一笔经费,提升ROI

  其次,智选DRT动态创意技术根据用户历史行为推测用户兴趣,个性化的向用户推荐商品。智能选取最佳创意模板,并动态渲染高互动性的创意,提升点击率和率。

  再次,基于惠惠网强大的抓取分析技术,智选DSP针对电商行业开拓性地在国内推出自动商品库抓取,动态创意的投放全程无须客户制作物料。基于惠惠网的大数据技术,自动抓取商品,并追踪价格变化,尽最大可能的提升客户接入效率并降低中小客户的对接技术门槛。

  最后,智选DSP更为大客户配备了专属的创意优化师,融客户网站定位、风格和品牌形象,设计专属高契度的动态创意模板,提升的品牌形象及投放效果。

  网易是中国领先的互联网技术公司,利用最先进的互联网技术,加强人与人之间信息的交流和共享,实现“网聚人的力量”。借着强大的后盾母公司,网易有道的广告投放量在近几年大量猛增,帮千万企业品牌完成销售任务。


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    有道智选是网易有道旗下产品,以移动原生广告业务为核心,DSP、Exchange业务为支撑,致力于为广大客户提供大化的广告推广平台。有道智选融合了网易旗下众多产品数据流量,广告形式拒绝千篇一律,以消费者平常的使用习惯切入,没有隔阂地成为消费者原有的体验。 ———————————————————————————— 网易广告投放    网易广告推广    网易广告平台    网易有道    网易广告开户


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